PIONIERARBEIT AUS TRADITION

Die Marke CRAFT wurde 1977 in der kleinen, südschwedischen Textilstadt Boras gegründet und ist bekannt als der Pionier in Sachen Funktionswäsche. Entstanden ist sie aus einer privaten Tüftelei heraus: Anders Bengtsson arbeitete in einem Strickunternehmen, hatte einen ausgeprägten Forscherdrang und war zudem begeisterter Sportler. Aus zahlreichen ‚Selbstversuchen’ war ihm bewusst, dass die Leistungsfähigkeit des Sportlers stark vom Körperklima abhängt und dieses wiederum stark von der Bekleidung beeinflusst werden kann. Bengtsson entwickelte schließlich das optimale Material: Dank technischer Polyester-Fasern und einer speziellen Stricktechnik wird überflüssige Schwitzfeuchtigkeit rasch vom Körper nach außen transportiert, wo sie an der Oberfläche verdunstet. CRAFT revolutionierte mit seiner Funktionswäsche den Markt. Und die Vorreiterrolle definiert bis heute die Marke: Die Schweden setzen mit ihrer Innovationsarbeit seit Jahrzehnten immer neue Standards.

SCHWEDISCH, AUTHENTISCH, LEIDENSCHAFTLICH

Neben der Funktionswäsche, die direkt auf der Haut getragen wird, wurden dementsprechend die weiteren Kleidungsschichten entwickelt. Man dachte im Lagen- bzw. Zwiebelprinzip, d.h. die weiteren Bekleidungsschichten leiten die Feuchtigkeit weiter nach außen und erfüllen jeweils ihre Funktion als Wärmespender bzw. Wetterschutz. Diese drei Lagen waren der Beginn einer Idee, die CRAFT zu dem weiterentwickelte, was man heute unter moderner Funktionsbekleidung versteht.

Inzwischen produziert CRAFT hochtechnische Sportbekleidung für die unterschiedlichsten Aktivitäten, mit den Kernsegmenten Bike, Running, Triathlon, Langlauf und Ski Alpin. Die besten Teams und Einzelsportler der Welt werden von CRAFT ausgestattet. Das Feedback der Athleten prägt die Kollektion entscheidend mit. Aber die Sportbegeisterung bestimmt die Marke durch und durch. Im Firmenhauptsitz in Boras werden mittags die Laufschuhe geschnürt. Oder man schwingt sich nach der Arbeit aufs Bike, um die neuesten Produkte zu testen. Das Produktentwicklungsteam besteht zum größten Teil aus ehemaligen Leistungssportlern, die ihre Leidenschaft für den Sport und ihre Erfahrungen nun in die Optimierung der Bekleidung stecken. Sie tüfteln ganz in der Tradition von Anders Bengtsson.

LOVE THE RIDE

In Deutschland hat CRAFT seinen Sitz im oberbayerischen Oberaudorf. Auch hier steht man ganz in der Tradition des CRAFT’schen Pionier- und Sportgeistes. Die Oberaudorfer engagieren sich deshalb besonders stark bei Events und (Jedermann-)Rennen, wo es zum direkten Kontakt zwischen Marke und Sportlern kommt. Viele Teilnehmer berichten von ihren Erfahrungen mit der Bekleidung. Und gleichzeitig erleben sie CRAFT auf einer ganz persönlichen Ebene: als authentische Marke, die mit viel Engagement und Spaß ihre Sportbegeisterung lebt. Diese Erlebnisse gaben schließlich auch den Anstoß, das Team Craft Rocky Mountain ins Leben zu rufen. Das Konzept ist in seiner Zusammenführung von Hochleistungs- und Freizeitsportlern und seiner Ausrichtung auf Teamgeist und Spaß am Biken absolut einzigartig. Das Ziel ist klar: „Love the Ride“!